Optimizar una página web, o SEO, para aparecer en búsquedas es toda una ciencia. Se requiere de muchos conocimientos técnicos de programación, mucha experiencia en la red, y actualizaciones constantes. No por nada los especialistas en SEO están en constante demanda (¿Necesitas ayuda con tu SEO? Agencia de marketing digital especializada en SEO).
De todas formas, hay algunas reglas básicas que pueden ser aplicadas por cualquier persona o empresa que tenga una página web y que pueden ayudar a tener excelentes resultados.
Aquí te compartimos 5 consejos para lograrlo.
Antes de iniciar, considera que para salir primero en las búsquedas de Google es necesario pensar en cómo Google maneja su algoritmo para mostrar resultados. La premisa más importante que debes conocer es que Google quiere mostrar resultados relevantes.
Es una lógica simple. Si tu buscas algo en Google y no encuentras lo que estás buscando, muy pronto dejarás de hacerlo, ¿Verdad?
Por esto, para aparecer primero en Google, necesitas entender y/o investigar lo que está buscando tu cliente ideal para poder ofrecerle algo relevante dentro de tu web. Nosotros usamos esta herramienta gratuita: Ubersuggest. Simplemente escribe un término de búsqueda y analiza los resultados.
Intenta pensar como lo haría un usuario de tus productos o servicios. ¿Qué buscaría en las distintas etapas del proceso de compra? Por ejemplo: si alguien ya sabe que necesita un cardiólogo, simplemente busca el término: “cardiólogos”. Pero, ¿qué buscaba antes de que sepa que necesitaba un cardiólogo? Tal vez, podría ser algo como: “dolor constante en el pecho”.
Una vez que entiendas mejor cómo funcionan las búsquedas es hora de crear contenido relacionado como lo veremos en el punto 3.
Para revisar el desempeño técnico de tu website y recibir consejos de lo que se debe arreglar puedes usar las herramientas gratuitas de Google y/o HubSpot que nosotros usamos.
Simplemente escribe tu URL y verás los resultados.
A pesar de que el objetivo de este artículo no es presentar consejos técnicos de cómo mejorar tu web en el aspecto técnico, si queremos mencionar 3 aspectos fundamentales que debes tomar en cuenta:
¡Los expertos concuerdan en que el contenido es el rey! Mientras más y mejor contenido tengas en tu web, más visitantes atraerás y mejor ranqueará tu página en los buscadores.
Pero no se trata solo de escribir contenido de forma continua (a pesar de que funciona muy bien). Se trata de ser estratégicos en la creación de “clusters de contenido”.
Un cluster de contenido es un grupo de información que se puede agrupar bajo un término de búsqueda (similar a una categoría). Para lograr un cluster, es recomendable crear un contenido (lo llamaremos “pilar”) donde se encuentre toda la información general y artículos (o sub artículos) que se vinculen a este contenido pilar.
TIP: Procura vincular tus artículos entre sí para crear varios clusters.
Adicionalmente, se ha comprobado que Google explora la relevancia de toda tu presencia digital, así que mientras más hayas compartido tu cluster de contenido en las redes sociales o tengas contendio de soporte en YouTube (por ejemplo), mayor relevancia tendrás.
Otra de las formas más importantes que usa Google para determinar la relevancia de una página es sus backlinks. Los backlinks son links o vínculos desde otras páginas hacia la tuya.
En términos generales, mientras más páginas se vinculen a la tuya mejor. Pero, no todos los vínculos tienen la misma relevancia. Por ejemplo, obtener un link de una página con mucha autoridad (es decir una página muy relevante, como las páginas web de noticias, por ejemplo) es mucho más valioso en términos de SEO que obtener un link de una página nueva.
Existe toda una rama de SEO dedicada a la obtención de backlinks. Pero, para nuestros propósitos te recomendamos usar los métodos tradicionales de relaciones públicas.
Es decir, te recomendamos que a través de medio de comunicación, asociaciones, cámaras de comercio, empresas amigas, busques colaboraciones en creación de contenido para que puedan obtener links unos de otros.
Adicionalmente, puedes tener una estrategia outreach donde te contactes con páginas web que hablen de temas relacionados a los que tu manejas y busques maneras de colaborar a cambio de un link.
Muchos negocios aparecen primero en las búsquedas de Google simplemente teniendo Google My Business
De acuerdo a Google: “Con una cuenta de Google Mi Negocio, obtienes más que una ficha de tu empresa. El Perfil de negocio te permite conectarte fácilmente con los clientes en la búsqueda de Google y Maps de forma gratuita”.
Google tiene muchas herramientas, todas gratuitas, que usualmente no utilizamos, como por ejemplo:
Y la herramienta pagada que te puede ayudar a posicionar algunos términos: GOOGLE ADS.
Así que busca utilizar al máximo las herramientas de Google para maximizar la visibilidad de tu negocio.